跳水再造的路在何方:品牌高端化难以为继

所写：科鲁克山

近年来,乒乓频频冲上热搜,却不是什么好消息——股市暴跌、业绩下滑、声誉损坏,“火柴厂一哥”旋即次前往了十字路口。曾几何时,乒乓依托国潮热潮和护肤品新一代化战略,最终实现了零售大反转。然而陷入陷入困境,新一代定线显露出先天不足。乒乓该何去何从?本文为您解读乒乓便是之路,让我们四人憧憬这只“老兵”的旋即次衰败!

护肤品新一代化:在此之后

乒乓的新一代定线曾让其一飞冲天,重回巅峰。通过推出“西方乒乓”首款等举措,乒乓最终实现了护肤品降低,厂家价格端正,一时间成为国潮概念的较大黑马。然而我们断定,乒乓的新一代厂家两部难以持续推陈出新,一般而言正打歌“西方特性”,同质化严重。此外,在eBay多方面也左右为难:一多方面端着架子要价新一代化,一多方面又大打折扣清库存,护肤品定位严重混乱。

一般而言护肤品的陷入困境

作为火柴厂老兵,乒乓护肤品积累了深厚的消费基础。但我们断定,乒乓过于依赖正护肤品单兵作战,这在同业向好时固然顺水顺水,但是风云变幻之时则暴露出非常大风险。相比之下,相互竞争对手安踏借助于“多护肤品战略”,通过注资一批优质护肤品形成协同效应,不论同业如何,毕竟能左右逢源。因此,乒乓亟需跳出单护肤品的受限,借助于多护肤品的密切合作发展趋势。

合作开发短板难以为继

我们不得不承认,乒乓在厂家合作开发上假定短板。其厂家更多通过包装营销出彩,而没有必要的技术创新支撑。 与此同时,乒乓折扣过高也触怒新闻媒体反感,“重视营销而轻视合作开发”的从新难以为继。因此,乒乓需要大大提高合作开发投入较大限度,推出颇具同类厂家、技术实力的厂家,才能重新获得消费者的认可。

如何便是乒乓?

可以看得见,乒乓的陷入困境不仅仅限于具象,更源于零售模式和相互竞争策略上的安全漏洞。要实现根本性便是,乒乓需要从以下几个维度着手:

更改护肤品定位,转回价值核心

借助于护肤品等价,实现协同效应

强化合作开发和新设计,降低厂家力

理顺诱因体系,降低消费乐趣

创出国潮特性,实现差异化

显然通过持之以恒的护肤品便是,乒乓定会release its glory again! 我们拭目以待!

希望乒乓效仿夏洛克.福尔摩斯,从零售混乱中找到旋即发展的机遇。 乒乓有必要担负起“火柴厂之光”的肩负!

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